АННОТАЦИЯ

дополнительной профессиональной программы повышения квалификации

«Основы маркетинга» на английском языке

Цель программы: развитие и совершенствование знаний и навыков в области маркетинга, знакомство с опытом зарубежных специалистов в этой сфере, а также развитие навыков в области  иноязычной профессиональной коммуникации. 

Содержание курса

• Рынок. Конкуренция. Основные игроки.
• Концепция маркетинга. Маркетинговый микс. SWOT analysis.
• Продукт. Типы и характеристики продукта.Feature and Benefit Analysis. Жизненный цикл продукта.
• Цена. Основные закономерности ценообразования.
• Место. Основные каналы сбыта. Посредники.
• Продвижение товара. Принципы : AIDA, USP. Основные техники продвижения. Реклама. Позиционирование и репозиционирование продукта.
• Новые элементы микса: People, JIT.
• Техники продаж.
• Понятие брэнда. Брэнд и ключевая компетенция. Brand management.
• Marketing Research.

Автор и ведущий преподаватель: Н.В.Ганц, канд. филол. н., доцент.